23吉大广电考研热点专栏|慢直播

网络直播自2016年兴起,经历了以游戏直播为主的直播1.0时代,到以直播电商为主的直播2.0时代,如今,直播行业开始走入3.0时代,它所带来的蝴蝶效应正席卷着各行各业。尤其是在后疫情时代,直播的特征发生了鲜明的转变,除了以朱广权李佳琪为代表爆火的直播带货模式,具有长时间、低剪辑、全纪录特点的慢直播也流行起来,继而赋能各行各业,积极推动社会变革。

2021年五一假期期间,济南文化和旅游局、泉州网、大江新闻等地方机构和地方媒体纷纷开启了五一“慢直播云游”景点栏目,让居家的网友足不出户便可云上游览名胜古迹。

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​ “慢直播”是与我们所常规认识的平台直播相对应的直播形式,以一种马拉松式全程直播某个事件,一般不设主持人,通过“监控式”固定镜头向观众展现正在发生的事件,通常持续时间较长。慢直播这一内容形式拥有真实性、沉浸感等优势,能够缩短观众与事件间的距离,使观众置身其中。

从2020年雷神山、火神山医院全网关注,到假期期间各景区慢直播云游,再到冬奥会期间网友观看冰墩墩生产线,到日前的俄乌冲突时乌克兰首都的慢直播……我们可以看出这一内容形式已经从头部的央媒逐渐“下沉”到地方媒体乃至自媒体,有个别商业自媒体也通过慢直播这一形式直播日常店铺经营,以此作为一种全新的带货形式。

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01 技术赋权下的共同在场

媒介技术飞速发展加上5G时代的来临,零时差对话不再陌生。技术赋权下,慢直播因其超长性和实时性,实现了全民跨越时空的虚拟“在场”与“见证”。在慢直播期间,媒介物理“在场”,用户虚拟“在场”,人们的交往正在实现从线下到线上的整体性搬迁,在线成为人们存在的表现。新冠疫情期间,央视频推出的《疫情24小时》慢直播,通过将受众所处的环境、直播现场与网络社交场景结合在一起,实现了用户在多种场景中的虚拟共同在场与见证。冬奥会期间,央视新闻发起冰墩墩生产线直播,同时在线观看人数突破百万。伴随着冬奥会的推进,众多慢直播也带给观众不一样的体验。

兰德尔·柯林斯认为,只有充分的身体接触,才能够为参与者提供共享的关注与情感,进而产生群体向往、成员意识与尊重感,强调了个体亲身在场在交往活动中的重要性。而慢直播得以走红,是因为其将媒介的物理“在场”与用户的虚拟“在线”连接在了一起,打破物理空间的时空界限,完成了屏幕前亿万网友在虚拟空间的共同在场,极大地增强了观众的在场感和体验感,促成了跨越空间的互动和交往。

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02 使用与满足下的陪伴社交

从“使用与满足”理论的视角来看,“慢直播”的走红,根本在于其所提供的媒介功能。一方面,新冠肺炎疫情期间,尤其是在疫情防控初期,政府如何组织应对成为公众极度关心的关键信息,作为新闻信息的火神山、雷神山医院建造进程时刻牵动着社会公众的注意力。“慢直播”实时传输造医院的现场画面,直接满足了信息饥渴状态下的公众最基本的信息需求。另一方面,疫情风险之下,公众处于极大的不确定性当中,恐慌、紧张、焦虑等情绪充斥社交网络空间,亟待缓解和宣泄,“慢直播”平台本身所具备的交互性,为公众参与提供了入口,在当时的特殊情境下充当了释压阀的作用。“抗疫”的共同议题下,加入“慢直播”的网友通过获得“云监工”这一共同身份,激发和凝聚了其在“直播造医院”这一媒体仪式中身份认同和情感共鸣。

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03 媒介仪式下的群体记忆

疫情期间,物理上的身体隔离,让人们在空间上彼此孤立。但在“慢直播”所搭建的虚拟交往空间中,人们借由媒介突破物理距离的限制,自由交流并基于认同结成群体。而“慢直播”提供的也不再仅是新闻产品,网友在观看直播的同时通过评论功能发表意见,“云监工”成为其共同参与公共事件的媒介仪式,所有人共同的抗疫、爱国情绪得以释放和统一,个体化的情感融入统一化的群体情感之中,“共同抗疫”“武汉加油”“中国加油”等成为共同呼声,稀释、覆盖了此前的诸多网络负面情绪,进而经由互动交往被形塑成为所有人共同经历的群体记忆。

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04 公共领域下的全民共创

哈贝马斯认为,公共领域原则上应该向所有公民开放。社会公众要实现自由表达、公开意见,媒介提供的对话途径十分重要。因此,媒介原则上是向公众开放的,而央视频的慢直播建构了新的社会公众与现实环境对话的渠道。一方面,互联网时代下,传受双方边界被消解并且具备了角色互换的可能性,受众既是媒体信息的接受者、消费者,同时也可能制造议题、生产信息、发起传播。在慢直播中,网友们自发为施工设备命名的行为一度成为热点话题,成为专业媒体的议题和素材。

另一方面,“云监工”群体行动实际上反映出公众经由媒介参与现代社会事务的诉求和行动。俄乌冲突,慢直播乌克兰首都基辅的画面也受到围观,慢直播的互动过程,记录着新闻议题的不断生成,也推动着事件热点的不断流变。网络围观之下,社会公众为监督者、参与者,能够在平等、共情的交流中达成信任,共同推动事件的解决并完成后续情绪的疏导和正向认知的建立。
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综上,慢直播之所以引起观众关注,离不开5G等技术的底层逻辑应用,除此之外,受众在这个过程中所发挥的主体能动性、所感受到的陪伴感以及注入内心深入的共同记忆都是疫情期间火神山雷神山慢直播火热的原因,技术向的加持与人文向的陪伴满足了疫情期间观众的心理需求。

慢直播可以满足哪些既想去看看世界,又不愿意参与假期人流高峰的人的游览需求,亦或是一部分观众只是因为猎奇,去看“人山人海”,而非看景点本身。虽然网友不在景区现场,但是慢直播这一形式拉近了地理距离的遥远,人们以一种“缺席的在场”的方式与景区现场的游客在“云端”共同游览。
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原创文章,作者:afeng135,如若转载,请注明出处:https://www.c2xe.com/217797.html