一周热点07 | 央视举报中央电视台网侵权、薇娅李佳琦直播预售额近70亿…来收热点啦!

Hello各位读书人~考研倒计时62天!时间不多啦,今天你努力背书、练题、抓热点了吗?一周一次的热点总结马不停蹄的向大家赶来啦~不仅给大家进行了热点筛选,还链接了重要知识,给大家持续输送专业追热点角度,要多多积累充实自己的答题库喔~

目 录

一、薇娅李佳琦直播双十一预售额近70亿

二、央视呼吁禁止虐动物尽快立法

三、《庆余年》第二季正式启动

四、央视网举报中央电视台网侵权

一、薇娅李佳琦直播双十一预售额近70亿

淘宝直播定金锁定GMV排名显示,21日0点正式开抢后,薇娅以35.21亿排名第一,李佳琦以33.27亿排名第二。两人GMV叠加,近70亿。

一周热点07 | 央视举报中央电视台网侵权、薇娅李佳琦直播预售额近70亿...来收热点啦!

近8小时的直播里,李佳琦直播间观看量达1.6亿人次,预售商品126款。薇娅直播间观看量1.49亿人次,预售149件商品。

有人说,10月21日,是李佳琦薇娅粉丝的双11狂欢。事实上,不止李佳琦薇娅直播间销售火爆,有的商家店铺直播间销售额也暴涨几十倍,阿里的双十一第一枪已然从直播电商打响。

今年双十一战线被拉长,阿里官宣双十一从1天售卖时间变为4天,光棍节变成“双节棍”。而李佳琦薇娅预售直播开启,更是将双十一节变成双十一月,大促时间演变为21天。

暨大2018年学硕809真题中,有一道题与双十一有关,我们先来回顾一下真题。这里主要聚焦的是“传播即营销”这个观点的论述,随着近几年的发展,双十一的优惠规则越来越多,预热时间越来越长,而正当风口的电商直播,无疑也是商家营销的一种方式。

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(一)直播电商的内涵、本质与特点

1.内涵

所谓直播电商,是指主播(明星、网红、KOL、KOC、创作者等)借助视频直播形式推荐卖货并实现“品效合一”的新兴电商形式。

可以从如下四个方面加深对直播电商这一概念的理解:

一是直播电商是视频直播这一新型传播方式与电商行业的有机融合,相比于之前的电商形式来说是一种全新的电商形式;

二是主播的来源呈现多样化,明星、网红、KOL、KOC、创作者和官员等都可以当主播;

三是直播电商的交易效率会得到显著提升,明显高于之前的电商形式;

四是能够更好地实现“品效合一”,直播电商不仅能够更好地实现交易,更能通过构建价值认同来实现品牌传播。

2.本质

直播电商的本质是消费升级。在当前物质极为丰富的背景下,用户更关注整个消费过程中的精神体验,且越来越多的用户希望获取更多的知识性、专业性的信息内容来为购买行为做决策参考。

因此,直播电商的本质是消费升级,而消费升级的背后则是用户需求升级,而直播电商通过消费数据及消费引导,让商业与情感的传递、人性的结合更为紧密,进而更好地满足用户需求。

3.主要特点

一是强互动性。直播电商具有“现场+同场+互动”的特点,主播不仅与用户在同一直播现场,而且主播与其他用户在同场进行沟通,所有用户都能与主播等进行及时互动,这种强互动性远强于之前的移动电商和社交电商,也更容易获得用户的信任感。

二是强IP属性。IP(intellectual property)是知识产权的简称,具体说来,就是主播具有很强的IP属性,在用户心智中有独特的标签,更是一种情感的寄托。无论是商业领袖,或是明星、带货主播、网红等,莫不具有很强的IP属性。

三是高度去中心化。直播电商一方面具有数量更多、类型更为丰富多元的主播,另一方面主播除了电商平台的公众平台还有主播自己的私域流量,整体来说,相对于之前的电商,更为去中心化,也为更多的主播提供了更多的机会和可能性。

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(二)直播电商的突出优势

直播电商是之前电商渠道的“人—货—场”的彻底转型升级,核心则是基于用户生命周期而管理构建出的新的营销体系和建立起与用户的深度连接。

第一,更好地体现4C理论的优势。主要体现在:以用户为中心的用户体验更好,用户通过直播场景可购买高性价比产品,省去中间商赚差价的成本更低,厂家和用户之间的触达更为便利,且带有很强IP属性的主播能与用户建立起高度的信任,沟通效果更好。

尤其需要指出的是,直播电商与之前电商在销售方面最大的区别是“品效合一”,直播电商除了能更为高效地销售商品之外,还能够更好地帮助企业建立和传播品牌,即主播利用直播电商完成产品理念输出、品牌认知构建,而这需要让主播完成产品学习、品牌认知,用社会化、人格化的思维进行产品的营销设计。

第二,更能获得用户的信任感。为了更好地取得用户的信任感,以有趣、有料、有用的内容来营销更容易赢得用户的信任,成本更低且效果更好,基于互联网的内容营销则经历了图文、音视频、短视频、直播等阶段,由于直播带货的主播具有很强的IP属性且与用户之间频繁、高效互动,让用户的信任感更强。

第三,更好地帮助传统企业进行彻底的互联网转型。数据智能化升级的核心是建立起用户连接并对用户进行全方位、全生命周期的画像、互动、价值创造。要与用户建立连接,就必须建立起真正属于企业自身的私域流量池,而直播电商能够更好地吸引用户进而把用户转化为企业自身的私域流量,这将极大地助力企业数据智能化升级转型。

二、央视呼吁禁止虐动物尽快立法

10月23日,一男子用开水浇烫一只母猫,全身烫伤面积百分之七十,经抢救无效死亡,造成一尸五命。后央视新闻发布评论,呼吁禁止虐待动物尽快立法。

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“男子烫死怀孕母猫一尸五命,如此严重的暴力行为,当然不能再继续停留在道德层面的谴责上。维护社会公德需要法律加持,无论哪种暴力、无论针对谁的暴力,都有违公序良俗,都会损害社会公共利益。立法保护的将不仅仅是动物,也是我们自己!”

相关链接:热评|禁止虐待动物亟需立法,得到保护的将不仅仅是动物

在虐待动物这件事情上,央视这次的舆论引导非常及时,面对大众的愤怒情绪,媒体及时站在正确的立场表明态度是非常重要的,这里可以链接到“四力”的知识点。

新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力构成了新闻媒体的生产力和生命力,其重要性和必要性不言而喻。在新媒体背景下,如何重构新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力呢?

(一) 推进媒体融合发展,打造新闻舆论整合传播的能力

整合传播亦称集群传播,是指在一段时间内整合多种媒介的优质资源对新闻舆论进行集束式传播,从而实现舆论传播效果的最大化。

媒体融合理念下的整合传播就是新闻媒体最大限度地进行新闻资源的“层级开发”,对一个新闻素材进行全方位、多层次、多侧面的离析与整合,形成不同定位、不同特色的新闻舆论产品。

分别提供给传媒集团旗下的报纸,以及微博、微信、新闻客户端等众多平台使用,即一次采集、多重加工、多平台发布,再通过错位传播和集束传播,满足不同受众群体对信息的不同需求,进而实现多重传播效果的叠加。

(二)增强“政治家办报”意识,提升新闻舆论引导社会的水平

新媒体时代,当敏感新闻事件发生以后,如果不及时加以正确引导,就可能造成舆论混乱,舆情变化和走势可能变得捉摸不定甚至失控,严重的会给社会和谐和运行秩序带来不良影响,进而破坏社会稳定与发展的大局。

因此,作为负责任的、有政治意识和大局意识、有思想和品格的新闻媒体,从舆论产生之时起就要对舆情的状态及其变化施加必要的引导,遵循新闻传播规律,让它朝着有利于党、国家和社会的方向发展。

2016年2月19日,x在党的新闻舆论工作座谈会上强调,“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”

(三)巩固和拓展主流媒体舆论阵地,扩大新闻舆论的影响力

随着新媒体出现,主流媒体主宰舆论的阵地虽然尚在,但受众的注意力开始从传统媒体逐步转移到网络等新兴媒体上。

主流媒体应当主动拥抱新媒体,积极探索与新兴媒体融合发展的一体化道路,在巩固原有的新闻舆论阵地的基础上,不断拓展新的舆论空间,尤其是迅速抢占新媒体的舆论高地。

新媒体时代,主流媒体绝应当抢抓时代发展和科技进步的机遇,抢占新闻舆论的制高点,借助传播力和引导力打造自己在受众心目中的影响力,树立主流媒体在新闻舆论传播上的权威性,真正践行党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者和公平正义的守望者的角色定位和功能定位。

(四)转作风改文风,培养受众信任度,重塑新闻舆论的公信力

“转作风”的根本任务就是要由“领导本位”向“群众本位”转变;“改文风”的目标就是努力克服“长、空、假”,积极倡导“短、新、实”,切实把握“时、度、效”。

新闻媒体特别是主流媒体要想重塑在受众心目中的公信力,就应当做到既“顶天”又“立地”,“顶天”就是站在党和国家的高度及时、准确、全面地传播来自高层的权威信息;“立地”就是接地气,真实反映基层群众的意志和诉求,大胆地、负责任地开展新闻舆论监督,真正做到取信于民、取信于受众。

三、《庆余年》第二季正式启动

10月19日,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视首次举办联合发布会,对新文创战略下三家“整合”的意义和实操分工做出回答,并直指IP影视化改革,随后现场公布4个重磅联合项目,其中三个为重磅剧集,即《人世间》、《庆余年》第二季和《赘婿》。

新丽传媒董事长曹华益表示:“《庆余年》第一季,是基于以IP为核心的腾讯新文创战略,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三家联动的第一次成功尝试”。

于是在《庆余年》取得成功后,腾讯影业、新丽传媒和阅文影视达成了共识,要从“押宝头部”到“制造头部”,本次发布会宣布《庆余年》第二季正式启动。

相关链接:中国IP,丰年已至

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在座的各位就算没看过(去年备考的我就没看),应该也都听说过《庆余年》吧~最近,《庆余年》第二季宣布正式启动啦,作为一部大热“IP”剧,其获得了众多喜爱。那么,有关IP剧的知识让我们一起来了解下~

(一)“IP”剧传播者:一剧两星背景下的连锁反应

在政策上,广电总局颁布了“一剧两星”政策,规定一部电视剧只能同时在两家卫视播放。该政策出台后,各个卫视都在争取好剧的播出机会,这就要求电视剧在制作上必须更加精良。

从影视制作公司层面来看,“一剧两星”政策使得卫视对电视剧质量要求提升,制作公司都变得谨慎,不敢轻易开拍新作品。同时,在好剧本匮乏、题材濒危的情况下,国产电视剧开始热衷于借助网络寻找故事。

(二)“IP”剧传播内容:网络文化的基因延续

从传播内容上看,热门“IP”大多是网络小说、网络游戏等网络文化的产物。网络文化作品建构拟态世界,提供娱乐、审美并传达价值观。

以网络文学为例,网络文学题材多样,并且建立起了不同于传统文学的体系,大多以奇幻、玄幻、都市、修真、穿越、架空等题材为主,故事情节引人入胜,并通过营销和定期更新的方式不断积累粉丝群。

例如引发收视狂潮的《庆余年》,该作品以古装穿越为题材,播出大爆,成为2019年最成功的现象级IP剧之一。

(三)“IP”剧传播渠道:多媒体互动的整合传播

从整合传播的角度来看,“IP”剧的市场推广采用人海战术,借助各种线下活动,导演、演员与粉丝见面会,以人际传播的方式,聚拢粉丝造势。电视和报刊等传统媒体同样是“IP”剧的重要传播渠道。

(四)“IP”剧受众:参与式的“使用与满足”

身为网络“原住民”的青少年,是“IP”剧设定的主体受众群。他们见证并参与了一批网络小说、网络游戏的兴起,对于“IP”的发展贡献了自己的一份力量。影视公司利用“IP”在网络的人气,通过线上线下互动式的营销,满足受众心理需求,提高“IP”剧的关注度,进而增加票房或收视。

(五)“IP”剧传播效果与反馈:议程设置与二次传播

网络时代的议程设置充分体现了互动性,通过活动的策划以及微博营销等方式,形成线上线下的互动,制作方能根据收到的反馈对作品及时进行修改,迎合受众兴趣,为影视剧积累稳定的观众基础。

同时,一些“IP”剧的粉丝自发地在网上为此剧及剧中演员建立贴吧,发布影评,绘制剧中人物卡通肖像等,这些都形成了对“IP”剧的二次传播。

四、央视网举报中央电视台网侵权

10月23日,央视网发布《关于“中央电视台网”侵权事宜严正声明》。

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新闻侵权是一个中国本土产出的概念,对于新闻侵权的定义,大致有三种不同的说法,这三个定义各有特点,有的扼要,有的周详。“新闻侵权”用于开创了信息传播活动中的侵权(主要是名誉权)问题的研究,对于中国传播法研究的发展功不可没。

(一)内容说

此说出自《被告席上的记者—新闻侵权论》:“本书所要讨论报纸、期刊、电台、电视台等新闻媒介发表新闻作品或其它作品在内容方面引起侵害他人(包括自然人和法人)的合法权益而导致的诉讼,简称‘新闻侵权诉讼’,俗称‘新闻官司’。

”当时所有的新闻媒介或记者、作者被诉侵权都是因写作、发表了文字、图像等作品而引起,这个定义反映了这种实际情况,而且应当说至今大多数新闻侵权行为也都是内容所引起的。

但是它忽略了在新闻信息采集过程中可能发生的侵权行为,如在年代讨论得很热烈的新闻记者偷拍偷录行为,讨论者几乎一致认为,偷拍偷录有可能构成对当事人隐私的侵害,这个定义不能涵盖这类情况。

(二)工具说

即把“新闻侵权”界定为通过新闻媒介实施的侵权行为,也就是新闻媒介被用作实施侵权行为的工具。此说出自《新闻侵权与诉讼》:“新闻侵权是指通过新闻媒介侵害公民、法人或其它组织的名誉权、隐私权、姓名权、名称权及其它合法权益的行为。”

这个定义把通过媒介实施的侵权行为与其他手段的侵权行为区分开来,使之成为一个可以相对独立研究的议题,有不少作者均持此说,但可能涵盖过宽。

(三)综合说(活动说)

此说出自《新闻侵权法律辞典》:“所谓新闻侵权,是指新闻单位和新闻从业人员以及其它组织和个人违反新闻法规和其它法律规范,在新闻采访、写作、编辑、发表过程中侵犯公民和社会组织的人格权和其它权利,造成他人损害的行为。”

这个定义包含了可能实施新闻侵权行为的所有主体,也列举了新闻传播活动的各种形式,突出了新闻侵权行为的主要侵害客体是人格权,但也包含其他权利,涵盖比较广泛,在此前或此后一些论著中均有类似表述。

另外,前段日子,微信公众号“赫兹实验室”以“成都MC浴室”的热门话题为由头,发表了一篇爆款文章。然而次日,这篇文章被外界指出疑似与公众号“常识”(四川大学校园媒体)发布于2018年11月11日的报道作品“有大部分重合内容”。此后,双方围绕文章涉嫌抄袭事件展开了一番你来我往的较量,洗稿问题也值得被关注。

相关链接:面对抄袭,除了唾弃,只剩下无能为力?

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(一)利益驱动和盈利压力

第一,优质内容日益增长的需要与自媒体内容生产不平衡不充分之间的矛盾,导致自媒体洗稿。高阅读量能够带来高收益,一些有粉丝基础的公号在市场竞争和无供稿来源等压力下会洗稿,通过篡改、删减其他自媒体的同类文,迅速拼凑整合出文章来满足读者需求,这对以流量至上的自媒体来说,不仅可以博取用户关注,而且可以躲避著作权纠纷。

第二,资本融资盈利目标大,自媒体实际营收能力小,两者之间的矛盾促使自媒体洗稿。在资本的压力下,如何盈利、如何变现成为大多数自媒体人困扰的问题。持续输出优质内容是自媒体能否继续生存下去的关键,如果不能通过内容聚焦一定规模的受众群,资本撤出的可能性非常大,在生存压力下,许多自媒体便采取了洗稿这种低成本低风险高收益的方法。

(二)相关法律法规不健全、取证难、维权周期长、诉讼成本高

针对洗稿的侵权问题,国内没有专门的法律法规,侵权主体也很难确定。传统的认定被告侵犯了原告的著作权的标准是被控作品与原告作品构成“实质性相似”。根据《中华人民共和国著作权法实施条例》第二条规定,著作权法所称作品,是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。在作品中,思想与表达密不可分,如何划分一直是个难题。

不过,自媒体作品不同于其他知识产权成果,著作权人对侵权人提起诉讼应提供电子证据,这需要专业人士进行提取和保存(如进行侵权取证、通过录制视频来提取侵权证据)。但电子证据易被篡改甚至销毁,更重要的是自媒体“洗稿”手段高明,需要原创者花费更多时间与人力用于文章比对和分析,提取的证据也不一定能构成“实质性相似”。

另外,从报案、立案、审理到结果出来需要很长的一段时间,而且步骤繁琐,不是任何原创作者能付出这么多时间精力。因此,界定难、维权难导致洗稿行为加剧。

(三)互联网平台和自媒体生态的特性

第一,互联网本身的特性也是洗稿乱象盛行的原因。互联网技术的快速发展使自媒体平台得到快速成长,也给公众接触各式各样的作品提供了便捷的渠道。

互联网具有共享性、自主性、公开性和隐匿性,在这种条件下,“洗稿”有了繁殖的土壤;另外,互联网环境弱化了传统媒体把关人的职能,使用户生产内容的自由度过高,整个媒介生态环境不利于原创。

第二,闭环生态缺陷。目前自媒体主要以微信公众号形式存在,微信公众平台封闭的生态是抄袭的温床。在这个封闭的生态里,用户很难知道内容的来源,洗稿被曝光的风险也很低。

虽然微信的“搜一搜”功能可以查询到抄袭的同类文,但是洗稿手段隐蔽,而且糅合多篇文章,跟明目张胆的抄袭还是有一定的区别,很多原创作者也徒叹奈何。

(四)公众知识产权意识淡薄,信息辨识能力不足

对发布或转发信息的真实性和准确度并不敏锐很多人并不介意自己阅读的东西是否是原创,也不会深究下去,这也助长了洗稿行为。

其他值得关注:

当地时间10月1日-16日,2020年美国网络新闻奖(Online Journalism Awards)陆续颁布,共揭晓了包括突发新闻报道奖、数字视频叙事奖、特稿奖、网络评论奖在内的21类奖项。

相关链接1:2020年美国网络新闻奖作品全解析(上)

相关链接2:2020年美国网络新闻奖作品全解析(下)

参考文献:

[1]郭全中.中国直播电商的发展动因、现状与趋势[J].新闻与写作,2020(08):84-91.

[2]赵泓,陈因.自媒体洗稿的成因、界定及防范[J].现代传播(中国传媒大学学报),2019,41(02):33-38.

[3]沈正赋.新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构[J].现代传播(中国传媒大学学报),2016,38(05):1-7.

[4]王爽.“IP”热的传播学解读[J].传媒观察,2015(08):23-24.

[5]魏永征.从“新闻侵权”到“媒介侵权”[J].新闻与传播研究,2014,21(02):5-21+126.

原创文章,作者:afeng135,如若转载,请注明出处:https://www.c2xe.com/217540.html