【一周舆情速读】云台山景区就“男女妲己”道歉

舆情综述

上周,境内舆情重点关注华中农大学生举报导师学术不端、云台山景区就“男女妲己”道歉、苹果官网罕见大降价、国家统计局: 2023年中国出生人口902万人、最高人民法院发布关于审理涉彩礼纠纷案件适用法律若干问题的规定、天舟七号与空间站交会对接完成等引发的事件。湖北、河南、河北、浙江等地分别出现热度较高舆情。境外舆情重点关注梅西第八次当选世界足球先生、全球近8亿人工资落后于通货膨胀、一中国籍女子在韩抽脂手术后死亡、一载中国游客大巴在泰国翻车、日本松下子公司数据造假。

从政策性话题来看,最高人民法院发布关于审理涉彩礼纠纷案件适用法律若干问题的规定成为关注焦点。《最高人民法院关于审理涉彩礼纠纷案件适用法律若干问题的规定》已于2023年11月13日由最高人民法院审判委员会第1905次会议通过,现予公布,自2024年2月1日起施行。

本周,国家发改委:确保春运期间有电可充,有油可加、七部门:支持具备条件的高校新建一批学生宿舍仍有一定舆情热度,或将持续发酵。

01.一周舆情热榜

【一周舆情速读】云台山景区就“男女妲己”道歉
【一周舆情速读】云台山景区就“男女妲己”道歉
【一周舆情速读】云台山景区就“男女妲己”道歉

02.一周舆情态势

上周,湖北、河南、河北、浙江地分别出现热度较高舆情。华中农大学生举报导师学术不端引起舆情热议。如华中农大学生举报导师学术不端进展、华中农大学生举报导师疑学术不端细节、华中农大教授学术造假等。

【一周舆情速读】云台山景区就“男女妲己”道歉

华中农大学生举报导师学术不端、云台山景区就“男女妲己”道歉、苹果官网罕见大降价、国家统计局: 2023年中国出生人口902万人、最高人民法院发布关于审理涉彩礼纠纷案件适用法律若干问题的规定,“华中农业大学”“学生”“男女妲己”“云台山”“苹果官网”“大降价”成为上周舆情热词。

【一周舆情速读】云台山景区就“男女妲己”道歉

03.重点舆情观察

事件一:云台山景区就“男女妲己”道歉

近日,河南云台山冰雪节宣传推广活动中“男女妲己”与游客亲密互动,因出现摸手摸脸、隔空亲吻等动作,两位“妲己”亦妩媚妖娆显得过于勾魂,引发舆论热议。云台山景区管理局1月19日发布致广大游客和网民朋友的一封信,向公众表示歉意。

【一周舆情速读】云台山景区就“男女妲己”道歉

图片来自:网络

舆情传播分析

从该事件各舆论场发布统计看,上周累计监测到23945篇/条相关信息,其中微博平台相关信息最多19,108条,占比79.80%;其次是新闻平台相关信息2,468篇,占比10.31%;再次是短视频为1,155条,占比4.82%,其他平台合计占比5.07%。

从传播走势来看,1月17日,有网民对近期爆火的云台山“男女妲己”与游客间的互动提出质疑,认为举止过于亲密;1月18日,男女妲己的扮演者针对网络中的舆论作出回应,助推声量在当日到达顶峰;1月19日,云台山景区管理局发布致歉信,受到部分舆论关注;此后,该事件热度迅速走低,并趋于平缓。从整体上看,该事件整体舆情趋势呈倒“U”型发展。

【一周舆情速读】云台山景区就“男女妲己”道歉

舆情观点分析

网民关于男女妲己观点不一。男女妲己最初被网民所熟知是因其美丽的妆容与服装,以及与游客间的频繁互动。有部分网民表示Coser们的服装与化妆相得益彰,在冰天雪地里依然微笑服务,值得称赞;还有部分网民表示妲己营销增加了河南文旅的热度和曝光度,利于当地旅游的发展;但部分网民则认为妲己的妆造过于媚俗,而且与游客互动的行为不雅,有打“擦边球”的嫌疑;此外,另有网民对此表示,不应用过去的眼光看待现代妲己,Coser的服装并无漏点,而且多与同性游客互动,无不妥之处。

媒体评男女妲己行为营销出格。妲己营销的舆论不断发酵,媒体针对此事纷纷发文,部分媒体认为妲己营销出格。极目新闻的文章评论称,此类营销过度依赖男色女色而非景区本身美景,可能导致短暂热闹后负面影响显现,破坏地方文旅形象和格调。人民网文章也认为,追求热度没有错,但要追求健康的热度,只想着如何才能带来流量,而忽略应有的伦理和敬畏,带来的只能是骂声。但也有媒体表示应尊重文化的多样性,不可随意扣帽子。潇湘晨报文章称,对当下各地文旅“整活”时需要警惕画风不对的观点。但是,动辄抡起一根大棍子、扣上一顶大帽子的做法,不妥当。审美本该多种多样,生活本该五彩斑斓。

各地文旅宣传如何恰到好处引深思。今年冬季,随着哈尔滨文旅的成功破圈,一跃变成冬季旅游的顶流。各地文旅也纷纷下场,希望通过积极的营销策略来吸引游客。但用力过猛和翻车的事件也时有发生。文旅部门如何正确用力并收到实效引发思考。有舆论表示积极宣传必然好过无动于衷,应给地方充分的发展空间;还有舆论表示短视频逐渐成为旅游宣传的一把利剑,但不应被流量所裹挟,需注重本地文化发掘;另有有舆论提示,文旅宣传不要搞无聊营销、无底线营销,不能用哗众取宠来换取一时的热度。

舆情研判

审慎制定宣传策略,综合考量传播风险。男女妲己的行为虽属个人自发性举措,但对于各地文旅的营销策略的制定具有警示意义。近期,哈尔滨的破圈使得各地文旅也卖力宣传本地特色,并广泛听取网民建议,如文旅局长喊麦、邀请明星进行宣传,这些举措在短视频平台获得了较高的关注度。但讨论多不代表游客多,利用流量的同时也有被流量反噬的风险。云台山妲己本是以正面的形象出圈,但后续发展却背离了初衷。文旅部门在宣传策略上应保持谨小慎微的计划方式,尽可能对规划引发的各种传播风险妥善评估,并制定相关应急预案。同时,文旅宣传也不是一味地蹭热度和跟风,应守住底线,结合自身优势加以创新,一味地迎合受众而丧失原则,只会成为过眼云烟。

掌握舆论发展动态,警惕极端言论。此次有关妲己的争议中,各类观点相互交织,激烈碰撞,观点的不同自然引发网络中的争吵,极端言论也偶有出现。有网民针对地方媒体评论文章的不满而进行地域攻击,还包括对两位当事人言行举止的谩骂。此类极端言论不仅对他人造成心理上的伤害,而且当地的旅游形象也在争吵中逐渐消失,舆论的焦点将被转移。有关部门应加强重大舆情事件中的监测及预警,深刻把握舆论发展态势,通过多种手段引导舆论,避免舆论失焦。同时联合网信部门加强对极端发言的惩治,维护清朗的舆论环境。此外,文旅部门可利用此次机会表明态度和后续的改进措施,准确回应舆论关切,用真诚和新意将流量变为“留量”。

夯实当地服务能力,以优质旅游要素出彩。无论是夏季的淄博,还是冬天的哈尔滨,独具一格的本地特色和坚实完善的旅游服务体系才是其成功的关键。文旅的宣传是一场持久战,仅靠一时的流量撑不起地区的整体发展。旅游考验着当地的基础设施是否完善、是否能承受巨大的服务压力、景点新鲜度和体验感。营销手段不过是锦上添花,文旅部门应注重当地特色文化、民风民俗、名胜古迹的发掘与传播,加强旅游配套设施建设,脚踏实地走出符合本地实际的旅游发展道路。短视频火爆的时代,向来不缺少流量和发现美的眼睛,缺少的只是独特的景色和真诚的服务。

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事件二:最高法明确这几类不属于彩礼

近年来,多地彩礼数额持续走高,形成攀比之风。这不仅背离了彩礼的初衷,使彩礼给付方家庭背上沉重的经济负担,也给婚姻稳定埋下隐患,不利于社会文明新风尚的弘扬。因此,最高检颁布的《最高人民法院关于审理涉彩礼纠纷案件适用法律若干问题的规定》已于2023年11月13日由最高人民法院审判委员会第1905次会议审议通过,自2024年2月1日起施行。

【一周舆情速读】云台山景区就“男女妲己”道歉

图片来自:网络

舆情传播分析

从该事件各舆论场发布统计看,各舆论场上周累计监测到45,747篇/条相关信息,其中微博相关信息最多,共计24,840条,占比54.3%;其次是新闻平台,共计6,480篇,占比14.17%;再次是短视频,共计5,222条,占比11.41%,其他平台合计占比20.21%。

从传播渠道和走势来看,1月18日,最高人民法院今天发布审理涉彩礼案件司法解释,针对司法实践中存在的彩礼认定范围、彩礼返还原则、诉讼主体资格等重点难点问题予以规范,其中着重强调了禁止借婚姻索取财物,并明确了彩礼与恋爱期间一般赠与的区别。司法解释一经推出,立马引起了舆论场的热议,微博场域关于彩礼的探讨达到一波小高潮,话题#彩礼##最高法明确这几类不属于彩礼##新增两种情况下彩礼返还规则#等引发网民广泛关注,舆情声量于当日达到峰值。后续随着相关媒体对司法解释进行进一步解读,其他热门事件转移网民关注视角,该事件舆情声量逐渐走低。

【一周舆情速读】云台山景区就“男女妲己”道歉

舆情观点分析

清晰明了,舆论支持最高法给予彩礼问题进行解释。近年来,涉彩礼纠纷案件数量呈上升趋势,各地出现了越来越多的涉及天价彩礼陷阱、高价彩礼致使大量新人分道扬镳,社会矛盾冲突加剧的社会问题。为妥善审理涉彩礼纠纷案件、平衡双方利益,最高法明确对彩礼给予各个维度的司法解释,将牵扯到彩礼问题的各种场景都考虑其中,有了清晰明了的法律定性。由此,不少网民表示“司法解释非常有用,各种涉彩礼情况终于有了法律依据”。

理性看待,舆论呼吁辩证看待彩礼问题。彩礼作为一种传统的社会文化,能延续至今必然有其特定价值。但随着社会发展,在物质生活极其丰富的当下,不得不承认贫富阶层也悄然固化,由此衍生“不劳而获”“偷奸耍滑”妄图借助彩礼的名义进行财产侵占的事件屡屡发生,也让彩礼问题推上了舆论的风口浪尖。因此近几年呼吁“彻底废除彩礼”的意见也时不时的出现,对此,有舆论理性指出“彩礼本就不是贬义词,辩证看待彩礼问题。最高法的解释主要是限制要到彩礼后马上闪离,以此‘合法’卷走男方家血汗钱的那帮人”。

追根朔源,舆论认为彩礼争议背后仍然是两性话题。彩礼或许是每个中国人都绕不开的话题,这次最高法对彩礼相关问题进行司法解释再上热搜,不可避免地又引发了一波社会关注。而相较于之前不同在于,本次事件并不存在太多负面情绪,媒体也是敏锐抓住了这一点并提及“两性话题是互联网上最容易引起争论的话题之一,婚恋、彩礼更是这一话题的重要部分。而对于彩礼功能的不同解读,则彰显了彩礼问题的复杂性。这也要求移风易俗的步子既要迈得稳,还要迈得准。否则极易引发更大的争议”

舆情研判

理性谈论彩礼问题,警惕物化女性,上升到两性对立等极端言论。近年来,“天价彩礼”“看女议价”“废除彩礼”等热点话题层出不穷,还有不少人利用封建习俗巧立名目,除一般结婚所需经费之外,更有见面钱、压车钱、离婚钱等,甚至有银行推出“彩礼贷”,刷新社会认知。因此,为了规范婚恋市场经济行为,最高法的介入,给予了彩礼明确法律依据。但从当下舆论反馈来看,相关热点话题背后仍然充斥着不少“物化女性”“性别对立”的负面杂音,始终是舆情引发的潜在风险点。

淡化彩礼的负效应还需侧重舆论引导。随着近几年人口出生率、结婚率双项走低,“恐婚恐育”的社会风气蔓延的重要原因在于各方未能正确淡化彩礼的负效应问题。长此以往,这种负效应会逐渐消解婚姻、生育的社会认同感,从而激化社会矛盾。因此,不仅需要最高法从法律角度给予彩礼问题清晰合理的解释,更要建议相关部门进一步从同类热点事件中发现问题、研究规律,实时把握网络舆论发展态势,及时回应社会关切,引导舆论积极正向发展,营造良好的舆论氛围和社会环境,从思想上遏制婚事陋俗,树立婚俗新风尚。

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